MAILLOT DE LEGENDE. Eintracht Braunschweig.

Officiellement, c'est une première dans le championnat allemand lorsque l'équipe de l'Eintracht Braunschweig pénètre sur la pelouse avec une publicité sur son maillot, le 24 mars 1973, pour affronter Schalke 04. Auparavant Wormatia Worms, une équipe de seconde division, a bien tenté le coup au cours de la saison 1967-68 en arborant le logo de la marque Caterpillar pendant trois matches. En vain, la DFB refuse de voir des footballeurs se transformer en hommes-sandwichs, et l'équipe rhénane doit rentrer dans le rang. Quelques années plus tard donc, et afin de contourner le règlement de la fédération allemande, le patron de Jägermeister (le maître-chasseur) Günter Mast remplace le logo de Brinswick par celui de son entreprise, laquelle produit une liqueur à base de plantes imbuvable hors des frontières de l'Allemagne. Ainsi, le lion rouge qui figurait l'emblème du club depuis sa création est chassé par un cerf couronné d'une croix. C'est le monde à l'envers et un beau pied de nez adressé à la DFB qui s'incline devant la ruse du producteur d'alcool, lequel peut alors faire la promo de sa came à travers toute l'Allemagne de l'Ouest. Le mariage dure jusqu'en 1987, et accélère ainsi la démocratisation du sponsoring en Bundesliga par la suite. Et provoque aussi quelques descentes et maux de têtes pour les joueurs de l'Eintracht durant cette longue période de partenariat. Peut-être à cause des soirées folles un peu trop arrosées mais parfois indigestes. En tous cas « un grand pas et un point de repère dans l'histoire de la Bundesliga » selon Paul Breitner, ancien glorieux pensionnaire du club (1977-78) après son départ du Real (1974-77) et son retour en Allemagne. Prosit Polo !