MAILLOT DE LEGENDE. Ascoli Calcio.

Au début des années 80, le sponsoring apparaît sur le maillot des clubs pensionnaires du calcio. A l'instar du Milan A.C qui vante la qualité de la marque Pooh, des jeans de merde fabriqués du côté de San Benedetto del Tronto, Ascoli est aussi sportswear & casual. En effet, de 1981 à 84, l'équipe des Marches se balade sur le pré en Pop 84. La société italienne, fondée en 1970, jouit d'une belle réputation à l'époque, étant très populaire auprès des jeunes transalpins, popularité qui dépasse par ailleurs les frontières de la Botte. Toute une génération de « lads » européens kiffent le streetwear « made in Italy » d'autant que la marque Pop 84 est également le partenaire de la Squadra Azzurra, championne du Monde en Espagne en 82. Une vague de popularité sur laquelle Ascoli Calcio a cependant du mal à surfer, pourtant le club est l'un des plus anciens d'Italie (fondé en 1898), malgré des résultats honorables en Série A avec un effectif underground et sans noms ronflants. Ascoli, c'est la scène indie-pop 84 en quelque sorte. A la fin de leur partenariat, « il picchio » – le pivert en Italien, surnom du club – est relégué en série B à l'issue de la saison 1984-85. La conséquence peut-être, pour les joueurs, de porter des jeans trop serrés qui coupent finalement les jambes ?